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I diritti in capo al titolare del marchio registrato partono dalla data di deposito della domanda di registrazione oppure, se previsto dalle leggi e dai regolamenti, dall’uso protratto del medesimo segno per i medesimi prodotti o servizi attraverso la cosiddetta rivendicazione d’uso.

Il diritto di privativa che nasce dalla registrazione di marchio consente al titolare o aventi diritto – licenziatari ad esempio – di
utilizzare il marchio in modo esclusivo per contraddistinguere beni o servizi, la comunicazione pubblicitaria relativa ai medesimi o comunque qualunque tipo di attività commerciale o economica ad essi connessa.

Tale privativa si estende per i paesi in cui il marchio è stato depositato/registrato attraverso procedure nazionali o internazionali che prevedono con un unico deposito la tutela per più nazioni aderenti a trattati internazionali o transnazionali.
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L’uso del marchio registrato può essere fatto dal titolare del marchio stesso o da soggetti terzi autorizzati dal medesimo attraverso accordi di vario genere.

Tra i più utilizzati vi sono contratti di licenza, di franchising, di sponsorizzazione.
L’aggiunta del simbolo ® accanto al marchio serve a ricordare che si tratta di segno distintivo registrato, un sistema per evitare la decadenza per volgarizzazione del marchio (poiché al pubblico viene in un certo senso ricordato che si tratta sempre di un marchio registrato, non di una denominazione generica o altro).

Possono costituire marchi registrati, come stabilisce ad esempio l’art.4 del regolamento 40/94/CE tutti i segni, rappresentabili graficamente, idonei a distinguere i prodotti o i servizi di una fonte d’origine – impresa o soggetto privato – da quelli altrui:
 parole (compresi i nomi di persona)
 disegni
 lettere
 cifre
 suoni
 forme del prodotto o della sua confezione che siano in grado di distinguersi significativamente dagli
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usi comuni nel settore
 combinazioni o tonalità cromatiche

Diritti esclusivi del titolare del marchio
Il titolare del marchio acquista il diritto di farne un uso esclusivo. In particolare, il titolare ha il diritto di vietare a terzi, salvo il proprio consenso, di utilizzare:
 un segno identico al marchio per prodotti o servizi identici a quelli per cui esso è stato registrato;
 un segno identico, simile o confondibile al marchio registrato, per prodotti o servizi identici o affini, se a causa dell’identità o somiglianza fra i segni e dell’identità o affinità fra i prodotti o servizi, possa determinarsi un rischio di confusione per il pubblico, che può consistere anche in un rischio di associazione fra i due segni;
Abbigliamento Nero Pantaloni Autunnali Fit Denim Slim Distrutti Strappati Retrò Casual Da Jeans Neri Stretch Uomo C8qF6  un segno identico o simile al marchio registrato per prodotti o servizi anche non affini, se il marchio registrato goda nello stato di rinomanza e se l'uso del segno senza giusto motivo consente di trarre indebitamente vantaggio dal carattere distintivo o dalla rinomanza del marchio o reca pregiudizio agli stessi.

Tutela del marchio
Il marchio, essendo un segno, può essere facilmente copiato e utilizzato senza l’autorizzazione di colui che l’ha registrato. Per questo, al titolare è riservata la possibilità di esercitare l’azione di contraffazione, che permette la difesa del marchio registrato e impedire l’utilizzo illecito di questo.

In Italia il marchio FisioPilates® è registrato dal 2005 (e successivi rinnovi)
Mantello Trench Solare Cappuccio Glamorous Elegante Elastico Autunno Semplice Donna Protezione Manica Facile Sottile Giovane Outwear Pink Brillante Coreana Con Colore Maniche Moda Lunga Collo In Italia il marchio SweenG® è registrato dal 2010

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